חיפוש קול2-01

מהו חיפוש קולי ואיך הוא ישפיע על הקידום בגוגל?

החיפוש הקולי והשימוש בעוזרים דיגיטליים אישיים הולכים ונעשים חלופה פופולרית לחיפוש המסורתי, זה המורכב מהזנת מילות מפתח לשורת החיפוש בגוגל או במנוע חיפוש אחר. לפי מחקר הטרנדים השנתי של KPCB, בשנת 2015 עלה השימוש בעוזרים אישיים קוליים ל-65% בקרב בעלי הסמארטפונים בארצות הברית, לעומת 56% ב-2015 ו-30% ב-2014, והסיבה העיקרית לכך היא שיפור בטכנולוגיית החיפוש…
לקרוא עוד»

שמירת שבת-01 (1)

איך לסגור אתר זמנית? מדריך גוגל לאתרים שומרי שבת

איך לסגור אתר באופן זמני מבלי לפגוע במיקומים שלו? גוגל ענו על השאלה הזו בפוסט חדש וסיפקו כמה עצות לאתרים שרוצים לקחת הפסקה קצרה מהנוכחות הדיגיטלית. אמנם התרגלנו לצפות מאתרי אינטרנט שיהיו זמינים 24 שעות ביממה ו-365 ימים בשנה. אף על פי כן, עסקים רבים רוצים לסגור את האתר באופן זמני (למשל, לסגור את פעילות…
לקרוא עוד»

אנליטיקס למתחילים-01 (1)

אנליטיקס למתחילים: מדריך בסיסי לגוגל אנליטיקס

גוגל אנליטיקס הוא כלי חיוני למעקב אחר נתוני האתר, לניתוח הנתונים ויצירת דוחות. באמצעותו אפשר לאסוף מידע על המבקרים באתר ועל דפוסי ההתנהגות שלהם: מאיפה הם מגיעים (מאיזה מיקום גאוגרפי ומאיזה מקור תנועה באינטרנט), באילו דפים הם מבקרים, מתי הם יוצאים מהאתר ומאיפה, באילו מכשירים או דפדפנים הם משתמשים, והאם הם משלימים המרות באתר: קונים…
לקרוא עוד»

עדכונים ינואר2017-02 (1)

עדכונים בפרסום בפייסבוק ינואר 2017

כידוע, פייסבוק מעדכנים את כלי הפרסום ואת הפלטפורמות שבבעלותם לעתים קרובות, ושותפי הפרסום של פייסבוק הם הראשונים לדעת. אז מה התעדכן בפרסום בפייסבוק בשבועות הראשונים של 2017? עדכונים באפשרויות הפרסום בפייסבוק 1. פרסום וידאו בתוך סרטוני וידאו ((In-Stream Video כלי פרסום חדש המאפשר למפרסמים לשתול פרסומות וידאו קצרות בתוך סרטוני וידאו שהוטמעו בפייסבוק. המיקוד בפרסומות…
לקרוא עוד»

חרקים-01

מה המשמעות של Crawl Budget (תקציב סריקה) לקידום אתר בגוגל?

בפוסט חדש הבהירו גוגל את כל נושא ה-Crawl Budget (תקציב זחילה או תקציב סריקה, מונח המתאר את הזמן או את כמות הדפים שרובוט הסריקה של גוגל מקדיש לאתר נתון) ואת השפעתו על הוספת דפים לאינדקס של גוגל ועל דירוג האתר בתוצאות החיפוש. ראשית, גוגל מציינים כי נושא תקציב הזחילה אינו משהו שצריך להדאיג את רוב…
לקרוא עוד»

צאטבוטים-02

מדריך לצ'אט בוטים של פייסבוק

עד אמצע 2016 צ'אטבוטים היו חלק זניח יחסית בעולם הטכנולוגיה. ואז הודיעו פייסבוק על שילוב צ'אטבוטים באפליקציית המסרים המידיים מסנג'ר, ובין לילה נהפכו הצ'אטבוטים בפייסבוק הדבר החם ביותר בשיווק הדיגיטלי. מהו צ'אטבוט? צ'אטבוט (Chatbot) מוגדר כתוכנת מחשב המתוכנתת (לעתים באמצעות שימוש בבינה מלאכותית) לתקשר עם משתמשים דרך ממשק צ'אט אינטרנטי. כיום ישנם שני סוגים של…
לקרוא עוד»

המלצות על עסקים מקומיים בפייסבוק

עדכונים חדשים בדפים העסקיים בפייסבוק

פייסבוק הודיעו על מספר עדכונים בדפים העסקיים, בהם פיצ'ר המאפשר לקבל המלצות על עסקים מחברים וכפתורי קריאה לפעולה חדשים. המלצות מחברים בפייסבוק פייסבוק התחילו לבחון פיצ'ר חדש המאפשר למשתמשים להיעזר בחבריהם בפייסבוק כדי לקבל המלצות על עסקים מקומיים, אטרקציות תיירותיות, אירועים וכדומה. המשתמשים בפייסבוק נוטים להתייעץ עם חברים, בני משפחה וקבוצות בפייסבוק לפני נסיעות לחו"ל,…
לקרוא עוד»

פרסום במנוע חיפוש בינג

מה חדש בפרסום בבינג?

קידום אתרים (אורגני או ממומן) בבינג אינו נפוץ בישראל. אף על פי כן הצוות הבין-לאומי של בינג, מנוע החיפוש שבבעלות מיקרוסופט, הזמין את נציגי החברות המובילות בישראל לקידום אתרים בין-לאומי לאירוע Breakfast with Bing, ובו הציגו את רשת האתרים של בינג, את החידושים האחרונים במערכת הפרסום של בינג ואת היתרונות של בינג אדוורדס לעומת המתחרה…
לקרוא עוד»

פייסבוק 2017

סיכום שנת 2016 בשיווק בפייסבוק ותחזית ל-2017

גם בסטנדרטים של תעשייה המתאפיינת בשינויים חדים ומהירים, שנת 2016 נתפסה כשנת מפנה בתחום השיווק באינטרנט, ולפייסבוק היה חלק גדול בכך. בשנה האחרונה פייסבוק ביססה את עצמה כמתחרה היחידה לשליטה של גוגל בתחום החיפוש והפרסום באינטרנט, ושלחה זרועות לתחומים נוספים בהם וידאו, מסחר אלקטרוני ותוכנות לארגונים. מה השתנה בשיווק בפייסבוק ב-2016? 1. רימרקטינג לנטולי אתר…
לקרוא עוד»

7-%d7%98%d7%a8%d7%a0%d7%93%d7%99%d7%9d-01

7 טרנדים שיעשו את 2017 בקידום אתרים (SEO)

תחום הקידום האורגני בגוגל (SEO) מתפתח במהירות, ומגמות ששלטו בתעשיית קידום האתרים ב-2016 יכולות להיעלם ב-2017, או להפך: להתחזק ולהתייצב. לקראת סוף שנת 2016 אנחנו בוחנים את הטרנדים הצפויים בתחום הקידום האורגני בשנה הקרובה. 1. התאמת התוכן לכוונת המשתמש במקום למילות מפתח למילות מפתח יש עדיין תפקיד חשוב בקידום אתרים לראש תוצאות החיפוש של גוגל,…
לקרוא עוד»

קידום אתרים בינלאומיים

אופטימיזציה לאתרים בינלאומיים, מרובי שפות ואזורים

גוגל יצרו סרטון וידאו על קידום אורגני של אתרים בין-לאומיים או רב-לשוניים, ובעיקר על התגית rel=”alternate” hreflang שמטרתה ליידע את מנוע החיפוש על קיומן של גרסאות נוספות של האתר, בשפות אחרות או לארצות יעד אחרות. בעיות נפוצות בניהול שגוי של אתרים בין-לאומיים: המשתמשים לא רואים את כתובת ה-URL הממוקדת גאוגרפית בתוצאות החיפוש. לדוגמה, אתר בין-לאומי…
לקרוא עוד»

%d7%a7%d7%a0%d7%99%d7%91%d7%9c%d7%99%d7%96%d7%a6%d7%99%d7%94-%d7%a9%d7%9c-%d7%9e%d7%99%d7%9c%d7%95%d7%aa-%d7%9e%d7%a4%d7%aa%d7%97-%d7%a8%d7%90%d7%a9%d7%99

קניבליזציה למילות מפתח – מה זה ואיך למנוע את זה?

מאמר אורח: נכתב ע"י אליאב (אליאבוס) לנקרי, עוסק בקידום אתרים אורגני בשוק הבינלאומי, עם ניסיון של למעלה מ-10 שנים בשיווק באינטרנט. לפעמים יש בנו רצון עז לנסות ולדחוף דפים רבים באתר שלנו שבסופו של דבר ממוקדים על מילת מפתח ספציפית וכל זה במטרה להגדיל את החשיפה שלנו, מה שבפועל קורה זה בדיוק ההפך – אנחנו…
לקרוא עוד»

רימרקטינג בפייסבוק - מדריך

המדריך השלם לרימרקטינג בפייסבוק

במקור המונח remarketing (או שיווק מחדש) התייחס ליצירת מודעות מותאמות אישית לקהל המבקרים באתר (במקרה הזה, מודעות בפייסבוק). מפרסמים יכולים להציג מודעות רימרקטינג המתייחסות לפוסט שהמשתמשים קראו בבלוג, למוצר שצפו שבו, לחיפוש שערכו ולעוד פעולות. בחודשים האחרונים פייסבוק פיתחו כמה כלי רימרקטינג חדשים שיכולים להתאים גם למפרסמים שאין להם אתר אינטרנט. החשיבות של רימרקטינג בפייסבוק…
לקרוא עוד»

גוגל - כרטיסי תצוגה עשירה

גוגל מרחיבים את השימוש ב-Rich Cards למסעדות וקורסים

גוגל הודיעו על הרחבת ה-Rich Cards (כרטיסי תצוגה עשירה), תוצאות חיפוש אנכיות וויזואליות בסגנון מודעות הקרוסלה של פייסבוק, לעוד שני תחומים נוספים: מסעדות מקומיות וקורסים מקוונים (בשלב הזה בארצות הברית בלבד). הפיצ'ר הושק לראשונה בחודש מאי השנה בכנס המפתחים של גוגל (Google I/O) והוגבלו בהתחלה לאתרי סרטים ומתכונים. גוגל ממשיכים לבחון הוספה של Rich Cards…
לקרוא עוד»

פייסבוק - כלי וידאו

חדשות פייסבוק: גידול ברווחים מפרסום במובייל ואיך לנהל קמפיינים מרובי-ערוצים

הרבעון השלישי של 2016 היה מוצלח במיוחד עבור פייסבוק: החברה דיווחה על רווחים של יותר מ-7 מיליארד דולר, עלייה של יותר מ-50% בהשוואה לתקופה המקבילה בשנה שעברה. מתוך הסכום העצום הזה הרווח הנקי הגיע ל-2.37 מיליארד דולר, עלייה מטורפת של יותר מ-165% בהשוואה לרבעון השלישי של 2015. רוב ההכנסות של פייסבוק מגיעות מפרסום למובייל (84%…
לקרוא עוד»

קהלים מותאמים אישית בפייסבוק - לפי מעורבות בדף

חדש בפייסבוק: קהלים מותאמים אישית לפי מעורבות בדף

פייסבוק הוסיפו אפשרות מיקוד חדשה לכלי קהלים מותאמים אישית: Facebook Page Engagement Custom Audiences. אם עד כה אפשר היה למקד את הקמפיינים במשתמשים שביקרו באתר או שהייתה להם אינטראקציה עם סרטוני וידאו, מודעות לידים ומודעות קנבס בפייסבוק, הכלי החדש מאפשר למפרסמים ליצור קהלים של משתמשים לפי המעורבות שלהם בתוכן של דף הפייסבוק. אפשר ליצור קהלים…
לקרוא עוד»

אפליקציות ווב מתקדמות - דוגמה1

הנחיות גוגל לקידום לאפליקציות ווב מתקדמות (PWAs)

גוגל פרסמו לראשונה הנחיות והמלצות לאפליקציות ווב מתקדמות (Progressive Web Applications) ואיך לגרום להן להימצא ולהירשם באינדקס של גוגל, ותאורטית לפחות, גם איך להופיע בתוצאות החיפוש של גוגל. מהן אפליקציות ווב מתקדמות? Progressive Web Application (PWA) היא טכנולוגיית רשת המאפשרת למפתחים ליצור חוויית משתמש המזכירה אפליקציות מובייל עבור משתמשי מובייל ודסקטופ, וזאת מבלי לרשום אותה…
לקרוא עוד»

גוגל מובייל פירסט אינדקס

האינדקס החדש של גוגל Mobile-first

גוגל הודיעו בשבוע שעבר כי הם בוחנים מעבר לאינדקס Mobile-first, שמשמעותו היא שתוצאות החיפוש והמיקומים יושפעו מגרסת המובייל של האתר, גם אם החיפוש נעשה בדסקטופ. מה המשמעות של Mobile-first Index? בגלל הגידול במספר החיפושים במובייל בהשוואה לחיפושים בדסקטופ, גוגל רוצים שהאינדקס ותוצאות החיפוש יותאמו לרוב המשתמשים, כלומר לאלו המחפשים בגוגל באמצעות מכשירים ניידים. האינדקס של…
לקרוא עוד»

Google Optimize

חדש בגוגל אנליטיקס: Google Optimize, Google Studio ומדד איכות למבקרים

גוגל הודיעו על השקת גרסה חינמית לכלי המעקב המתקדם Google Optimize 360: Google Optimize. הגרסה הלא-חינמית הושקה במרץ 2016 כחלק מ-Google Analytics 360 Suite, חבילה של כלי מעקב ומדידה המיועדת לעסקים ולארגונים. Google Optimize הוא כלי בדיקה ואופטימיזציה של דפי נחיתה המשתלב ישירות בגוגל אנליטיקס. הכלי עדיין נמצא בגרסת בטא, ומשתמשים יכולים לבקש הזמנה בקישור…
לקרוא עוד»

2%d7%aa%d7%9e%d7%95%d7%a0%d7%94-%d7%9c%d7%a4%d7%95%d7%a1%d7%98-%d7%a2%d7%99%d7%93%d7%9b%d7%95%d7%a0%d7%99%d7%9d-02

עדכונים בפרסום בפייסבוק נובמבר 2016: קמפיינים Reach, Campaign Planner ועוד

כמדי חודש פייסבוק מעדכנים את שותפי הפרסום בכלים ופיצ'רים חדשים שנוספו למערכת הפרסום ובחידושים נוספים בפלטפורמות שבבעלות פייסבוק, בהן אינסטגרם ומסנג'ר והרשת החברתית החדשה לחברות ולארגונים – Workplace. בפוסט הזה נסקור את החידושים האחרונים בפרסום בפייסבוק: 1. יעד חדש לקמפיינים בפייסבוק: Reach היעד החדש התחיל כפיצ'ר בקמפיינים מסוג Brand Awareness, ומאז ה-19 באוקטובר הוא מוצע…
לקרוא עוד»

apple-search-ads מודעות חיפוש באפסטור של אפל

כל מה שצריך לדעת על מודעות חיפוש באפסטור של אפל

מודעות חיפוש בתשלום (Search Ads) היה אחד החידושים שהציגה חברת אפל עם השקת הגרסה העדכנית והשנויה במחלוקת של מערכת ההפעלה iOS 10. מודעות החיפוש הוצגו ביוני ומאז נמצאו בגרסת בטא. המודעות עלו לאוויר בשבועות האחרונים ומפרסמים כבר יכולים לקנות שטחי פרסום בראש תוצאות החיפוש באפסטור של אפל.   פרטים על Search Ads של אפל אפל…
לקרוא עוד»

%d7%a2%d7%93%d7%9b%d7%95%d7%a0%d7%99%d7%9d-%d7%91%d7%a4%d7%a8%d7%a1%d7%95%d7%9d-%d7%91%d7%a4%d7%99%d7%99%d7%a1%d7%91%d7%95%d7%a7-%d7%90%d7%95%d7%a7%d7%98%d7%95%d7%91%d7%a8-2016-1

עדכונים בפרסום בפייסבוק אוקטובר 2016

  בכל חודש פייסבוק מעדכנים את שותפי הפרסום שלהם בחידושים ובכלי הפרסום החדשים שנוספו לפלטפורמה. אז מה מחכה לנו בפרסום בפייסבוק בתשע"ז?   עדכון כלי הפרסום Facebook Offers כפי שעדכנו בחודש שעבר, פייסבוק מרעננים את כלי הפרסום הוותיק הצעות (Offers) ומתאימים אותו לגלישה ממכשירים ניידים. בפורמט החדש של הצעות פייסבוק יוכלו המפרסמים להציע שני סוגים…
לקרוא עוד»

%d7%a0%d7%95%d7%a7%d7%90%d7%90%d7%95%d7%98-%d7%a0%d7%a7%d7%95%d7%93%d7%94

ככה תתנו נוק-אאוט לאלגוריתם של פייסבוק ותשלטו בניוזפיד

אלגוריתם הדירוג של הניוזפיד של פייסבוק משתנה לעתים קרובות וקשה לדעת איך הוא עובד ומה לעשות כדי לוודא שהפוסטים שמעלים ייחשפו לקהל עוקבים רחב ככל האפשר. האתר TechCrunch ערך את המחקר הזה לכבוד יום ההולדת העשירי של הניוזפיד של פייסבוק. במסגרת המחקר רואיינו אנשי צוות מפייסבוק, נאספו הודעות של החברה ונסקרו כל הכתבות בנושא שפורסמו…
לקרוא עוד»

פינגווין 4.0

עדכון פינגווין 4.0 באוויר

אלגוריתם פינגווין 4.0 עודכן בסוף השבוע האחרון, אחרי המתנה ארוכה של כשנתיים. לפי גוגל, זה יהיה העדכון האחרון מסוגו מכיוון שמעכשיו פינגווין הוא אחד מהרכיבים של אלגוריתם הדירוג העיקרי של גוגל. פינגווין 4 – עדכון בזמן אמת פינגווין הוא מסנן שנועד לזהות אתרים המגיעים לתוצאות החיפוש של גוגל תוך שימוש בשיטת ספאם שאינן מתגלות על…
לקרוא עוד»

המשקפיים של סנאפצ'ט, spectacles

סנאפצ'ט משיקה משקפי וידאו ומשנה את שמה לסנאפ

השמועה בנוגע למשקפי מצלמה של סנפאצ'ט התבררה כנכונה: החברה עשתה את הצעד הראשון לתוך עולם הגאדג'טים עם השקה של זוג משקפי שמש בעלי מצלמת וידאו מובנית. המכשיר ייקרא Spectacles ויימכר כבר בחודשים הקרובים במחיר של 129.99$. במקביל, סנפאצ'ט הודיעו על שינוי שם החברה והיא תיקרא מעכשיו סנאפ. תמונה: spectacles.com איך יעבדו Spectacles, המשקפיים החדשים של…
לקרוא עוד»

AMP בתוצאות החיפוש של גוגל

פרויקט AMP של גוגל – כל מה שצריך לדעת

Accelerated Mobile Pages (AMP) הוא פרויקט קוד פתוח של גוגל שנועד לשפר את מהירות הגלישה במכשירים ניידים ואת חוויית המשתמש. הפרויקט הושק לראשונה באוקטובר 2015. בשלב הראשון השימוש ב-AMP נפתח רק ל-30 אתרי חדשות מרחבי העולם, ובהמשך התרחב גם לאתרים מסוגים שונים בהם אתרי קניות, בידור, תיירות, מתכונים וכדומה. בחודשים האחרונים גם נוספה תצוגה מקדימה…
לקרוא עוד»

מודעות הצעות בפייסבוק ספטמבר 2016

עדכונים בפרסום בפייסבוק – ספטמבר 2016

כמדי חודש, גם החודש עדכנו פייסבוק את שותפי הפרסום שלהם בחידושים האחרונים במערכת הפרסום ברשת החברתית, והחודש גם הוסיפו מידע סטטיסטי על השימוש בפייסבוק בישראל ברבעון השני של 2016. אז איך השתמשו הישראלים בפייסבוק ברבעון השני של 2016? – לפי הנתונים של פייסבוק הגיע מספר המשתמשים החודשיים בפייסבוק ישראל ל-4.9 מיליון, מהם 76% משתמשים בפייסבוק…
לקרוא עוד»

instagram stories

אינסטגרם סטוריז: החיקוי של פייסבוק לסנאפצ'ט סטוריז

בשבוע שעבר השיקה אינסטגרם את Instagram Stories, פיצ'ר חדש שמעתיק כמעט אחד לאחד את Snapchat Stories. בדומה לפיצ'ר הפופולרי של סנאפצ'ט, גם אינסטגרם סטוריז מאפשר למשתמשים להוסיף כיתוב, שרבוטים או אימוג'יז לתמונות ולסרטוני הווידאו ולבחור בין לשתף את הסרטונים באופן פומבי עם כלל העוקבים או רק עם עוקבים ספציפיים. כמו בסנפאצ'ט האורך המקסימלי של הסרטונים…
לקרוא עוד»

AMP בתוצאות החיפוש

הדגמה של Accelerated Mobile Pages (AMP) בתוצאות החיפוש

פרויקט ה-AMP של גוגל (ראשי תיבות של Accelerated Mobile Pages או דפי מובייל מואצים בתרגום חופשי) הושק לפני כחצי שנה בקוד פתוח במטרה לשפר את חוויית הגלישה במכשירים ניידים. בשלב הראשון דפי המובייל המואצים הוצגו רק בחלק של הסיפורים המובילים בתוצאות החיפוש של גוגל בטלפונים ניידים. מאז אומץ השימוש ב-AMP בכל העולם, חצה את אתרי…
לקרוא עוד»

עדכון למודעות לידים בפייסבוק

מה חדש בפרסום בפייסבוק – יולי 2016

פייסבוק מיידעים בכל חודש את שותפי הפרסום שלהם בעדכונים חדשים ומעניינים בכלי הפרסום בפייסבוק וכן תורמים טיפים לשיפור ביצועי הקמפיינים. להלן כמה מהעדכונים של חודש יולי 2016: Average Cost Bidding .1 Average Cost Bidding היא שיטת הצעת מחיר חדשה שתאפשר למפרסמים להזין את ה-CPA הממוצע שהם מעוניינים להגיע אליו. האפשרות הזו תיפתח רק לקמפיינים שיעדיהם…
לקרוא עוד»

snapchat-memories

סנאפצ׳ט ממוריז רוצה להחליף את גלריית התמונות בסמארטפון

סנאפצ'ט הציגו פיצ'ר חדש, Memories, והוא יכול לשמש מעין אלטרנטיבה חכמה לגלריית התמונות שבסמארטפון. באמצעות סנאפצ'ט ממוריז יהיה אפשר להעלות תכנים ישנים ל-Snapchat Story, לייבא אל הפיצ'ר את ה-Snaps הנוכחיים, לחפש תמונות לפי כיתוב או חפצים מזוהים, לקשט או לעצב מחדש סרטונים בדרכים יצירתיות וכן לשמור תוכן רגיש בתיקייה פרטית. סנפאצ'ט ממוריז התחיל לפעול מאתמול…
לקרוא עוד»

נגישות אתרי אינטרנט

אל תחכו שיתבעו אתכם: על חובת ההנגשה של אתרי אינטרנט

ביום שלישי, ה-5 ביולי, ערך איגוד האינטרנט הישראלי (ISOC) יום עיון בנושא נגישות אתרים בשיתוף עם עמותת נגישות ישראל. רבים מכם בוודאי שואלים "מה זה בכלל נגישות אתרים ומי צריך את זה?". התשובה לכך היא פשוטה: נגישות אתרים משמעותה כל פעולה המסייעת לבעלי מוגבלויות לגלוש באינטרנט, להבין את תוכן האתרים ולנווט בהם ולצרוך שירותים באמצעות…
לקרוא עוד»

אצבע קלה על הטאצ'-כמה פעמים ביוםאתם נוגעים בסמארטפון (1)

אצבע קלה על הטאצ': כמה פעמים ביום אתם נוגעים בסמארטפון?

אז כמה פעמים ביום אתם נוגעים בסמארטפון? התשובה לשאלה הזו עוד תפתיע אתכם. כידוע, חיינו השתנו מאוד מאז השיקה חברת אפל את האייפון הראשון לפני כעשור. המסך הקטן הזה נמצא תמיד קרוב אלינו, בכיס, בתיק, על השידה או מתחת לכרית, קורא לנו לבדוק מה חדש. חברת dscout, המציעה, בין היתר, שירותי מחקר עבור מפתחי אפליקציות,…
לקרוא עוד»

rp_20160628_100323-1024x576.jpg

סיכום כנס All Things Data 2016

All things data הוא כנס האנליטיקס הגדול בישראל אשר פועל כבר שנה שנייה ברציפות בהשתתפותם של קרוב ל1000 אנשים. כנס זה הוא הכתובת לכל אנשי השיווק בדיגיטל, בין אם מדובר בסוכנויות, משרדי פרסום או מנהלי פעילות דיגיטלית בכמה מהחברות הגדולות במשק. אז למה היינו בכנס הזה? כמשווקים דיגיטליים אנו חשופים מדי יום לכמויות עצומות של…
לקרוא עוד»

פרסום ושיווק בוידאו ב-2016

המדריך השלם לפרסום ושיווק וידאו ב-2016

פרסום ושיווק וידאו ב-2016: כל המגמות, הפלטפורמות והטרנדים שאתם חייבים להכיר, קדימה מתחילים >> ב-1 באוגוסט, 1981 עלה ערוץ MTV לאוויר בפעם הראשונה בארצות הברית. על מנת לתאר את מגמת השתלטות הטלוויזיה ודחיקת שדרני הרדיו והטכנולוגיה הישנה קברניטי הערוץ בחרו בחירה גאונית לפתוח את השידורים בשיר Video Killed the Radio Star של הלהקה The Bangles….
לקרוא עוד»

מפות במודעות פרסום בפייסבוק

כלים חדשים לפרסום עסקים מקומיים בפייסבוק

בשבוע שעבר פייסבוק הציגו שלושה מוצרי פרסום חדשים המיועדים לקידום עסקים מקומיים: Store locator – תוספת למודעות העוזרת למשתמשים לאתר את מיקום העסק בקלות Store visits – כלי מעקב אחר מספר המבקרים בחנות מהמשתמשים שנחשפו למודעות Local Awareness API online conversions – כלי המספק מידע על ההשפעה של הקמפיינים בפייסבוק על מכירות בחנות, פניות למוקד…
לקרוא עוד»

פייסבוק מאחורייך! סנפאצ'ט נכנסים בכוח לשוק הפרסום הדיגיטלי עם API חדש (1)

סנפאצ'ט נכנסים בכל הכוח לשוק הפרסום הדיגיטלי עם API חדש

סנאפצ'ט הודיעו בשבוע שעבר על השקת Snapchat Partners, API למפרסמים המציע מבחר מוצרי פרסום ומאפשר לראשונה לגורמים צד-שלישי למכור פרסומות בפלטפורמה. ממשק התכנות החדש מסמן את המעבר של סנאפצ'ט מחברה המתמקדת בגידול במספר המשתמשים לחברה המתמקדת בגריפת רווחים. ה-API של סנאפצ'ט מחולק לשלושה חלקים: שותפי פרסום (Ads Partners), שתפקידם יהיה לפתח תוכנות שיאפשרו למפרסמים לקנות…
לקרוא עוד»

מודעות אינסטגרם יוני 2016

מה חדש בפרסום בפייסבוק ובאינסטגרם יוני 2016

כמדי חודש, פייסבוק עדכנו את שותפי הפרסום בכלים ובעדכונים במערכת הפרסום בפייסבוק ובאינסטגרם. עדכוני פייסבוק לחודש יוני 2016 1. שיפור ההתאמה בפיקסל (Advanced Matching in Facebook Pixel) פייסבוק הוסיפו אפשרות להעביר יותר מידע בפיקסל (קוד המעקב) כדי לשפר את ההתאמה למשתמשים בפייסבוק גם כשהם אינם מחוברים לפלטפורמה. מעכשיו יהיה אפשר להעביר נתונים כמו שם פרטי…
לקרוא עוד»

איך עסקת מיקרוסופט–לינקדאין תשפיע על שוק הפרסום באינטרנט

עסקת מיקרוסופט–לינקדאין ושוק הפרסום באינטרנט

כבר נכתב רבות על הקנייה של לינקדאין בידי מיקרוסופט בסכום של 26 מיליארד דולר, ולרוב הצביעו על התרחבות פלטפורמת עסקי הענן של מיקרוסופט. אבל העסקה יכולה להשפיע גם על שוק הפרסום באינטרנט, בעיקר על הפרסום המכוון לעסקים (B2B). כידוע, לינקדאין היא רשת חברתית המתמקדת ביצירת קשרים עסקיים ומקצועיים בין אנשי מקצוע וחברות. אמנם ללינקדאין יש…
לקרוא עוד»

גוגל rich cards

8 חידושים מכנס המפתחים של גוגל (Google I/O 16)

לפני כשבועיים נערך במאונטין ויו קליפורניה כנס המפתחים השנתי של גוגל, Google I/0, ובו השתתפו יותר מ-7,000 מפתחים והוצגו כמה חידושים בתחום החיפוש ובתחומי הפעילות הנוספים של גוגל בהם פיתוח צ'טבוטים, גרסה מתקדמת לאנדרואיד ופלטפורמה חדשה לכלי מציאות מדומה. לקריאה נוספת: סיכום כנס Google I/O 2016   גוגל פרסמו סיכום של כל החידושים בתחום החיפוש:…
לקרוא עוד»

google daydream

סיכום Google I/O: כנס המפתחים של גוגל

בשבוע שעבר נערך כנס המפתחים השנתי של גוגל, Google I/O, ובו נחשפים כמה מהחידושים של גוגל בתחום החיפוש ומעבר לו. השנה הכנס נמשך שלושה ימים, והתמקד בעיקר ב-Google Assistant, העוזר האישי של גוגל שתפקידו לספק מענה מהיר על השאלות ולהשלים משימות כמו לקנות כרטיסי לקולנוע, להזמין מקום במסעדה ולנווט אליה. כמה מהחידושים שהוצגו בכנס Google…
לקרוא עוד»

rich cards בתוצאות החיפוש

חדש בגוגל: Rich cards לאתרי סרטים ומתכונים

גוגל הציגו את השלב הבא של Rich snippets, (הנתונים המובנים המסומנים בדפי האתר ומופיעים בתצוגה עשירה בתוצאות החיפוש של שאילתות מסוימות כגון מתכונים, מסעדות, ביקורות, אירועים וכדומה), והוא מכונה Rich cards. העיקרון של Rich cards דומה מאוד לזה של Rich snippets, וההבדל העיקרי הוא השימוש בפיצ'ר הקרוסלה (בדומה למודעות הקרוסלה של פייסבוק) ובתמונות ברזולוציה גבוהה…
לקרוא עוד»

כותרות ותיאורים ארוכים בחיפוש בגוגל

גוגל משנים את אורך הכותרת והתיאור בתוצאות החיפוש

גוגל ערכו שינוי משמעותי בתוצאות החיפוש והאריכו את הכותרות ואת התיאורים. לאחר השינוי תגיות הכותרת (Meta title) התארכו לכ-70 תווים במקום 55–60 ותגיות התיאור (Meta description) התארכו בכ-100 תווים והן יכולות לכלול שלוש שורות במקום שתיים. נכון למועד כתיבת שורות אלו השינוי אינו נראה בתוצאות החיפוש בעברית. מה משמעות השינוי לקידום אתרים בגוגל כאמור, מספר…
לקרוא עוד»

נתונים על השימוש בפייסבוק בישראל

נתונים על השימוש בפייסבוק בישראל 2016

מה חדש בפרסום בפייסבוק ובאינסטגרם ומה מפרסמים יכולים ללמוד מנתונים סטטיסטיים על השימוש בפייסבוק בישראל? פייסבוק עדכנו את שותפי הפרסום בכמה חידושים במערכת הפרסום וכן בכמה נתונים מעניינים על השימוש בפייסבוק בישראל.   נתונים על השימוש בפייסבוק בישראל 2016   ברבעון הראשון של שנת 2016 הגיע מספר המשתמשים בישראל ל-4.7 מיליון משתמשים בחודש ו-3.5 משתמשים…
לקרוא עוד»

איך לשפר את מיקומי האתר הנייד בגוגל?

עדכון: בסוף השבוע האחרון גוגל הוציאו לפועל את הגרסה השנייה של העדכון לאתרי מובייל, עדכון אלגוריתם שיצא לראשונה ב-21 באפריל 2015 וזכה לכינוי Mobilegeddon. גוגל הודיעו על העדכון הצפוי כבר בחודש מרץ והסבירו שמטרתו היא להגביר את ההשפעה של גורם הדירוג המושפע מהתאמת האתר לגלישה במובייל. לפי גוגל, אם האתר הוא ידידותי למובייל הוא לא…
לקרוא עוד»

מודעת קרוסלה

חדש באינסטגרם: וידאו במודעות קרוסלה

אינסטגרם התחילה לבחון הוספה של וידאו למודעות הקרוסלה. הרשת החברתית לשיתוף תמונות ווידאו הודיעה שהפיצ'ר נמצא בשלב בטא אצל כמה מפרסמים גדולים בהם Taco Bell, Asos, Macy's ו-Airbnb ושהוא ייפתח לעוד מפרסמים כבר בשבועות הקרובים. גם בגרסת הבטא מודעות הקרוסלה יכולות לכלול בין שלוש לחמש פריטי תוכן (תמונות או סרטוני וידאו) והאורך המקסימלי לפרסומות וידאו…
לקרוא עוד»

google webspam 2015

גוגל מסכמים שנה של מאבק בספאם בתוצאות החיפוש

גוגל עדכנו אתמול (2 במאי, 2016) את תוצאות מאבקם בספאם בשנת 2015. גוגל הסבירו שבשנה שעברה הייתה עלייה של 180% בפריצות לאתרים בהשוואה לשנת 2014 וכן נרשמה עלייה במספר האתרים בעלי תוכן דליל ובאיכות נמוכה. כדי להילחם בתופעה הזו, באוקטובר 2015 הוציאו גוגל סדרה של עדכוני אלגוריתם שנועדו להילחם בספאם שהגיע לתוצאות החיפוש בעקבות פריצה…
לקרוא עוד»

אינסטגרם בישראל - מותגים

נתונים על השימוש באינסטגרם ישראל 2016

פייסבוק שלחו לשותפי הפרסום נתונים עדכניים על השימוש באינסטגרם בישראל בכלל ובהשוואה לעולם. הנתונים מבוססים הן על מחקרים שנערכו בידי חברה חיצונית והן על כלי התובנות של אינסטגרם, והם מספקים מידע חשוב לעסקים ומותגים המתלבטים אם לפרסם באינסטגרם. מהמידע אפשר ללמוד, בין היתר, מה היחס של ישראלים משתמשי אינסטגרם למותגים הפעילים ומפרסמים ברשת החברתית ואיך…
לקרוא עוד»

deceptive ad warning

גוגל יחסמו אתרים בעלי תוכן מטעה

גוגל הודיעו שהם יתחילו לחסום את הגישה לאתרים המשתמשים בכפתורי הורדה מטעים. גוגל יציגו הודעת אזהרה בצבע אדום הכוללת את הטקסט: "אתר מטעה לפניך" לאחר שהמשתמשים יקליקו על חיפוש כזה. בהודעתם מסרו גוגל שהם מרחיבים את החיפוש הבטוח להגנה מפני תוכן מוטמע מטעה כמו מודעות הנדסה חברתית, כלומר "תוכן מטעה שגורם למשתמשים לבצע פעולה מסוכנת,…
לקרוא עוד»

פייסבוק מצלמה 360

סיכום F8 2016 – כנס המפתחים של פייסבוק

כנס המפתחים של פייסבוק, F8, נערך בשבוע שעבר בסן פרנסיסקו והוצגו בו כמה מוצרי פרסום חדשים ועדכונים שמטרתם לשפר את המעורבות של המשתמשים בתוכן, להגדיל את השליטה על צריכת התוכן ושיתופו וכן לספק תובנות מפורטות לגבי הביצועים של התוכן. כמה מהחידושים שהוצגו בכנס המפתחים של פייסבוק: Rights Manager – כלי לניהול וידאו ולהגנה על זכויות…
לקרוא עוד»

קידום עמותות ביוטיוב

קידום אתרים לעמותות

קידום אתרים בגוגל (SEO) עוזר לשפר את הנראות של האתר בתוצאות החיפוש וכך להגדיל את התנועה הנכנסת לאתר, בין שמדובר באתר מסחרי או בעמותה הפועלת ללא מטרת רווח. לכן, השימוש בטכניקות קידום אתרים ובערוצי שיווק נוספים כמו שיווק בפייסבוק הוא אפקטיבי גם לעמותות ולארגונים חברתיים, ואלו עוזרים את החשיפה שלו בפני תורמים פוטנציאליים, מתנדבים וחברים….
לקרוא עוד»

google-penalty-outbound links

גוגל מענישה אתרים על קישורים יוצאים

בסוף השבוע האחרון הודיעו גוגל למנהלי אתרים על ענישה ידנית בגלל "קישורים יוצאים לא טבעיים". כלומר, העונש הזה כוון כלפי אתרים שהוציאו קישורים לאתרים אחרים במטרה לתמרן את תוצאות החיפוש של גוגל. במקרה זה נראה שגוגל הענישו את האתר בכך שלא העבירו את הסמכות לקישורים היוצאים. בהודעה ששלחו גוגל לאתרים נכתב שזוהה דפוס של קישורים…
לקרוא עוד»

עדכון לכלל ה-20% בפייסבוק

האם פייסבוק משנים את חוק ה-20% טקסט במודעות?

זה זמן רב רצות שמועות על ביטוח חוק ה-20% בפרסום בפייסבוק (המגביל את כמות הטקסט בתמונה במודעה ללא יותר מ-20%, כולל לוגו וסלוגן). בשבוע האחרון השמועות התחזקו וגם מומחה השיווק בפייסבוק Jon Loomer הצטרף אליהן ואף קיבל הסברים רשמיים מפייסבוק. אמנם דף העזרה בפייסבוק ממשיך להציג סרטון וידאו המסביר על מדיניות ה-20% טקסט בתמונות של…
לקרוא עוד»

מודעות גוגל לפרסום מכוניות

מודעות קרוסלה של גוגל לתעשיית הרכב

גוגל הודיעו אתמול על פורמט מודעות קרסלה ייחודי לתעשיית הרכב ולמותגי רכב כגון הונדה, טויוטה וכדומה. נכון לעכשיו, Model Automotive Ads זמינות רק בארצות הברית. מעכשיו, מותגים מתעשיית הרכב המפרסמים בגוגל יכולים אפשר לשלב חוויית משתמש עשירה יותר במודעות החיפוש של גוגל. המודעות יוצגו לחיפושים על שם המותג, במודלים, סוכנויות רכב וכדומה, והן יכללו תמונות…
לקרוא עוד»

google adwords redesign

הגיע הזמן: גוגל מעצבת מחדש את ממשק האדוורדס

ממשק האדוורדס הוותיק עומד לעבור שינוי: עיצוב מחדש שאמור להפוך את הניווט והתפעול לפשוט וידידותי יותר. ביום שני בבוקר ה28.03 גוגל הכריזה על עיצוב מחדש של ממשק האדוורדס, השינוי ייכנס לפועל במהלך שנת 2017 ומטרתו המרכזית היא לייצר פלטפורמת ניהול קמפיינים עם פוקוס גדול יותר על חוויית המשתמש, או כמו שגוגל ניסחו את זה: "Adwords should…
לקרוא עוד»

הגדרות גוגל לסמארטפון

גוגל ישנו את הגדרות הסריקה בסמארטפונים

גוגל הודיעו בשבוע שעבר שיעדכנו את הסוכן-משתמש (User-agent) של רובוט הסריקה של גוגל (Googlebot Crawler) ב-18 באפריל, 2016 וישנו אותו מסוכן-משתמש של אייפון לסוכן-משתמש של אנדרואיד. כך נראה ה-User-agent של גוגלבוט היום:  Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 8_3 like Mac OS X) AppleWebKit/600.1.4 (KHTML, like Gecko) Version/8.0 Mobile/12F70 Safari/600.1.4 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html) וכך הוא ייראה…
לקרוא עוד»

פרסום בסנאפצט

פרסום בסנאפצ'ט: המדריך המלא לשיווק מותגים בסנאפצ'ט

  האפליקציה סנאפצ'ט (Snapchat) חוותה גידול מהיר במספר המשתמשים בשנתיים האחרונות וגם הפכה לשחקן משמעותי בתחום השיווק באינטרנט. סנאפצ'ט אמנם מזוהה עם בני נוער ועם צעירים בני דור המילניום, אבל שיעור המבוגרים המשתמשים באפליקציה גדל בהתמדה, ובמקביל גם מספר המותגים המשתמשים בה לצורכי שיווק, בעיקר אלו הפונים לקהל היעד של בני 13 עד 34. מותגים…
לקרוא עוד»

4 תוצאות ממומנות בגוגל

גוגל יסירו את המודעות לצד התוצאות האורגניות

גוגל ערכו שינוי דרמטי בתוצאות החיפוש הממומנות והסירו את המודעות שהופיעו בצד ימין בדסקטופ (או בצד שמאל בגרסה העברית). מעכשיו מודעות גוגל אדוורדס יופיעו אך ורק בראש תוצאות החיפוש או בתחתית. בנוסף, בשאילתות חיפוש מסחריות במיוחד יופיעו ארבע מודעות (במקום שלוש) בראש תוצאות החיפוש הממומנות. גוגל אישרו שהשינוי יגיע לכל החיפושים ולכל השפות: מודעות אדוורדס…
לקרוא עוד»

Screen Shot 2016-03-01 at 10.45.15

נתונים על השימוש בפייסבוק בישראל ב-2015

פייסבוק שלחו לשותפי הפרסום שלהם את תוצאות המחקר על הרגלי השימוש בפייסבוק ובאינטרנט בישראל ברבעון האחרון של 2015, ומהמידע הזה עולים כמה נתונים מעניינים עבור מפרסמים בפייסבוק ובאינסטגרם. קהילת פייסבוק העולמית הולכת וגדלה ככל שפייסבוק משתלטת על עוד נכסים: בפייסבוק בלבד משתמשים 1.59 מיליארד אנשים בכל חודש, מהם יותר ממיליארד מבקרים בפלטפורמה מדי יום, וכ-50…
לקרוא עוד»

חנות בפייסבוק

חנות בפייסבוק – איך למכור מוצרים ישירות מדף הפייסבוק?

חנות בפייסבוק הוא פיצ'ר חדש יחסית המאפשר לבעלי עסקים למכור את מוצריהם ישירות מהדף. הפיצ'ר הושק לראשונה בספטמבר 2015 והוא עדיין זמין רק למספר מוגבל של עסקים, אבל כבר התפרסמו סיפורי הצלחה של בעלי חנויות בפייסבוק. במקביל לחנות (Shop) הוצג גם הפיצ'ר שירותים (Services) המאפשר לעסקים להציג את שירותיהם ישירות מדף הפייסבוק, ובעתיד יוצגו פיצ'רים…
לקרוא עוד»

קידום אתרים אורגני מול קידום ממומן

קידום אתרים אורגני מול קידום אתרים ממומן

קידום אתרים אורגני וקידום ממומן הן שתיים מהשיטות היעילות ביותר להבאת תנועה לאתר. לכל אחת מהשיטות יש יתרונות וחסרונות, והבחירה ביניהן תלויה גם בתקציב, ביעדי השיווק ובצרכים הייחודיים של כל לקוח.   קידום אתרים אורגני מול קידום ממומן – מה ההבדלים? בקידום אתרים אורגני (SEO, ראשי תיבות של Search Engine Optimization), המטרה היא להגדיל את…
לקרוא עוד»

פייסבוק - מאמרי אינסטנט

חדש בפייסבוק: מאמרי אינסטנט לכולם

פייסבוק הודיעה אתמול שהחל מה-12 באפריל כל אתר בכל גודל יוכל להיעשות ל-Facebook Publisher ולפרסם מאמרי אינסטנט (Instant Articles) ישירות בפלטפורמה של הרשת החברתית. התכנית Instant Articles הושקה בגרסה מוגבלת לפני כתשעה חודשים והיא אפשרה לאתרי מדיה לפרסם תוכן אינטראקטיבי בפייסבוק, להשתמש במדיה עשירה ולהבטיח זמני טעינה מהירים. הרעיון המקורי היה לתת למשתמשי פייסבוק הזדמנות…
לקרוא עוד»

הטיימליין החדש של טוויטר

הטיימליין החדש של טוויטר

טוויטר הציגה השבוע טיימליין חדש ומבוסס אלגוריתם, והצליחה להרגיז משתמשים רבים שהעדיפו לקבל מטוויטר עדכונים בזמן אמת וראו בעדכון הטיימליין ניסיון לחקות את פייסבוק. להודעה הרשמית של טוויטר קדם גל שמועות והוא לווה בהאשטאג #RIPTwitter, אבל הסערה הפנים-טוויטרית נרגעה לאחר שהטיימליין החדש הושק רשמית. באתר MarketingLand דיברו עם נציג טוויטר ופרסמו מידע מפורט על עדכון…
לקרוא עוד»

גומובייל2016

סיכום כנס Gomobile2016

כנס 2016 Gomobile נערך אתמול, ה-27 בינואר 2016, במרכז הכנסים אווניו בקרית שדה התעופה. בכנס השתתפו כאלף אנשים מבכירי תעשיית המובייל והשיווק הדיגיטלי בישראל, והוא עסק בחידושים בשיווק ובפרסום במובייל, באינטרנט של הדברים (Internet of Things, או הכינוי החביב Thingternet שהוצע בכנס). תובנות ונתונים על השימוש במובייל: 90% מבעלי הסמארטפונים בישראל נעזרים במובייל כשהם נמצאים…
לקרוא עוד»

קידום אורגני בפייסבוק

חדש בפייסבוק: כלים לקידום אורגני

פייסבוק השיקו בסוף השבוע שעבר כלי חדש למיקוד אורגני: Audience Optimization. מטרת הכלי היא לעזור לבעלי דפים לשפר את התפוצה ואת המעורבות של הפוסטים האורגניים (כלומר הלא-ממומנים), וגם להבין טוב יותר מה מעניין את האנשים שמקליקים על הפוסטים. הכלי מציין מי הקהל שיש סיכוי גדול שיגיב לפוסט, וכך עוזר לשפר את הרלוונטיות של הפוסטים ולהגדיל…
לקרוא עוד»

כנס GoMobile2016

כנס GoMobile2016 ייערך בפעם הרביעית ב-27 בינואר 2016, וחברת נקודה גאה לתת חסות לכנס. ב-GoMobile2016 צפויים להשתתף כאלף אנשים, מבכירי תעשיית המובייל והדיגיטל בארץ, כולל מנהלי שיווק באינטרנט, בעלי עסקים קטנים ובינוניים, אנשי פיתוח, מעצבי חוויית משתמש ונציגים של חברות סטארטאפ. הנושא המרכזי בכנס יהיה חדשנות במובייל והוא יתמקד במהפכה של ה"אינטרנט של הדברים" (Internet…
לקרוא עוד»

מודעות לידים בפייסבוק - עדכון

מודעות הלידים של פייסבוק זמינות גם בדסקטופ

באוקטובר השיקו פייסבוק את מודעות הלידים, פורמט מודעות המאפשר למשתמשים למלא טפסים במהירות באמצעות המידע האישי שנמצא בפרופילים בפייסבוק. מעכשיו מודעות הלידים זמינות גם בדסקטופ. מודעות לידים בפייסבוק – איך לפרסם מודעות לידים? בנוסף, פייסבוק השיקו שני פיצ'רים שנועדו לספק למשתמשים מידע נוסף על העסק לפני שהם נרשמים: Context Card – חלון אופציונלי נוסף המופיע…
לקרוא עוד»

נתוני קניות מהמובייל

נתונים ומגמות בשיווק במובייל 2016 – Gomobile

נתונים על שימוש במובייל –  לפי הערכות, ב-2016 יהיו 2 מיליארד משתמשי סמארטפון בכל העולם    מקור: emarketer.com – לפי Cisco תנועת המשתמשים במובייל צפויה לעבור מרשתות סלולריות ל-wi-fi, והמשמעות היא פחות מגבלות רוחב פס לצפייה בווידאו, העלאת תכנים וכדומה. – בארצות הברית ממוצע הגלישה באינטרנט הוא 5.6 שעות ביום, ומתוכו 51% נעשה דרך מכשירים…
לקרוא עוד»

computer-156951_640

מדוע עדיף אחסון אתרים ישראלי?

שרת כחול לבן או שרת בינלאומי – מה עדיף? פוסט אורח לכאורה, במודרניזציה ובכפר הגלובלי בו אנחנו חיים כיום, למיקומם הפיזי של שרתי אחסון אתרים או שרתים וירטואליים לא אמורה להיות השפעה משמעותית בתהליך בחירה בשרת לאחסון האתר או המידע שלכם, אולם, בפועל, נראה כי המיקום הפיזי אכן משפיע וביותר מדרך אחת. אבטחה פיזית הדוקה…
לקרוא עוד»

33193224_m

8 טיפים לשיפור זמן השהייה באתר

בין אם אתם מעסיקים מקדם אתרים מקצועי ובין אם אתם מנסים לקדם את האתר שלכם בעצמכם, חשוב להכיר את המונח "זמן שהייה ממוצע". בהמשך נבין לעומק את ההגדרה המדויקת של המונח, אך ראשית חשוב להבין מהו תפקידו של הפרמטר הזה בעולם קידום אתרי אינטרנט. בכל פרוייקט של SEO, אחת המטרות שעומדות לנגד עינינו, היא שיפור…
לקרוא עוד»

מודעת קאנבס בפייסבוק

מדריך למודעות קנבס (Canvas) בפייסבוק

קנבס (Canvas) הוא פורמט חדש של מודעות פרסום בפייסבוק, והוא מאפשר להציג תכנים מסוגים שונים (טקסט, וידאו, תמונות, כפתור קריאה לפעולה ועוד) על מסך מלא. פייסבוק בוחנים את מודעות פייסבוק על מספר מוגבל של מותגים מאז אוקטובר ב-2015 וב-28 בפברואר 2016 פורמט המודעות יגיע לכלל המפרסמים בפייסבוק. מודעות הקנבס מתאימות לכל יעדי הפרסום בפייסבוק, כולל…
לקרוא עוד»

פרסום באינסטגרם-תמונה

פרסום באינסטגרם: ניהול קמפיין פרסום באינסטגרם

הפרסום באינסטגרם מאפשר למותגים ולעסקים בכל גודל לשפר את הנוכחות שלהם באינטרנט וליצור קשר עם לקוחות ועם מתעניינים. במאמר הזה תוכלו ללמוד איך לפרסם באינסטגרם וגם לקבל כמה טיפים מועילים לניהול קמפיינים ברשת החברתית. מעוניינים להשתמש באינסטגרם לקידום העסק? המשיכו לקרוא. אינסטגרם היא רשת חברתית לשיתוף תמונות, והחזון שלה הוא לתפוס רגעים ולשתף בהם. אינסטגרם…
לקרוא עוד»

קידום אתרים בחו"ל

קידום אתרים באנגלית ובשפות זרות

בדומה לקידום אתרים אורגני בעברית, גם קידום אתרים באנגלית ובשפות זרות יש להקפיד על הכללים הבסיסיים: לוודא שהאתר ידידותי למשתמש ולמנועי החיפוש, כולל תוכן רלוונטי וייחודי ויכול למשוך קישורים נכנסים מאתרי סמכות. עם זאת, בקידום אתרים בחו"ל יש לקחת בחשבון כמה גורמים נוספים, בהם היקף התחרות (בעיקר בקידום אתרים באנגלית), התאמת מילות המפתח ותוכן האתר…
לקרוא עוד»

קידום אתר וורדפרס - דוגמה2

קידום אתרי וורדפרס: איך לקדם אתר וורדפרס בגוגל

וורדפרס היא מערכת ניהול התוכן הפופולרית ביותר, ומשתמשים בה בלוגים, אתרי חברה ואתרי מסחר רבים, בהם אתרים גדולים כמו TIME, Mashable ואחרים. וורדפרס היא מערכת נוחה, היא אינה דורשת ידע בתכנות, בקוד או בעיצוב אתרים, יש לה מגוון רחב של ערכות עיצוב שניתן להתאים אישית, והיא גם מאוד ידידותית למשתמשים. עם זאת, קידום אתרי וורדפרס…
לקרוא עוד»

nextcase2015

סיכום כנס Next Case 2015

כנס Next Case 2015 התקיים אתמול בפעם השלישית והשתתפו בו יותר מ-1,000 אנשים מתעשיית השיווק הדיגיטלי בארץ. לכנס יש כמה מאפיינים ייחודיים המבחינים אותו מכנסים אחרים בתעשייה: ראשית, הכנס מתמקד במקרי בוחן (Case Studies) אמתיים ומדגים (בקצרה!) סיפורי הצלחה בתחומים שונים של שיווק באינטרנט (מקידום אורגני ועד פרסום בוואטסאפ) ואת הטכניקות שהובילו אליהן. בנוסף, יש…
לקרוא עוד»

ניקוי מוניטין שלילי באינטרנט

איך לטפל במשבר ניהול מוניטין באמצעות SEO

SEO (Search Engine Optimization או קידום אתרים אורגני) מורכב מסדרה של פעולות שמטרתן לקדם את האתר או את הדף בתוצאות החיפוש של גוגל. גם בניהול מוניטין באינטרנט משתמשים בטכניקות קידום אתרים כדי לשפר את המיקומים של שם מותג או של דמות כלשהי. אבל בניהול מוניטין, בייחוד על רקע משבר מוניטין וריבוי של תוצאות שליליות בגוגל,…
לקרוא עוד»

facebook api analytics

ה-API של פייסבוק – ניהול קמפיינים חכמים בפייסבוק

ה-API של פייסבוק (ראשי תיבות של Application Programming Interface, ממשק תכנות יישומים) הוא פלטפורמה לבניית אפליקציות שיהיו זמינות למשתמשים ברשת החברתית. ה-API מאפשר גישה למידע על הפרופילים של המשתמשים ועל הקשרים החברתיים שלהם כדי ליצור אפליקציות שמזמינות מעורבות. למשל, API השיווק של פייסבוק (Facebook Marketing API) מאפשר גישה לפלטפורמת הפרסום של פייסבוק באמצעות כלי תכנות….
לקרוא עוד»

פיקסל פייסבוק - קוד בסיסי

פיקסל פייסבוק – מדריך לפיקסל החדש של פייסבוק

פייסבוק הודיעו ביוני על יצירת פיקסל מעקב מאוחד המשלב גם כלי מדידה וגם כלי רימרקטינג ויצירת קהלים. במדריך זה נפרט על ההבדלים בין הפיקסל החדש לקודמים ונסביר איך להטמיע את הפיקסל של פייסבוק בדפי האתר כדי ליצור רשימת משתמשים לקמפיין רימרקטינג וגם למעקב ולאופטימיזציה של המרות.   מהו הפיקסל של פייסבוק? הפיקסל של פייסבוק הוא…
לקרוא עוד»

רימרקטינג למודעות לידים בפייסבוק

מודעות לידים בפייסבוק – איך לפרסם מודעת לידים

ביוני הודיעה פייסבוק שהיא בוחנת פורמט חדש של מודעות למובייל הממוקדות ביצירת לידים (Lead Ads), ובהן המפרסמים יוכלו לקנות מודעות פרסום עבור ליד (הרשמה לניוזלטר, בקשה לשיחת טלפון ממחלקת המכירות או התמיכה וכדומה), והמשתמשים יוכלו למלא את טופסי ההרשמה במהירות. באוקטובר הודיעה פייסבוק על הרחבת מודעות הלידים לכלל המפרסמים בפייסבוק.     מהן מודעות ליד?…
לקרוא עוד»

קידום בטוויטר לפי תחומי עניין

קידום בטוויטר ב-2016 – סיכום וובינר למשווקים

לקראת סוף 2015 ערכו טוויטר וובינר עבור חברות שיווק באינטרנט ובו שיתפו בדרכים היצירתיות שמותגים השתמשו בטוויטר במהלך 2015, ונתנו טיפים לשיווק מותגים ולבניית נוכחות אפקטיבית בטוויטר ב-2016. ראשית כל, כמה נתונים סטטיסטיים על טוויטר ובכלל: 80% מהמשתמשים בטוויטר מגיעים מהמובייל, לכן יש לראות בטוויטר בעיקר פלטפורמת מובייל בכל שנייה עולים ונקראים 6,000 ציוצים בטוויטר….
לקרוא עוד»

online-shopping-path

מחקר חדש: כך נראה מסלול הקנייה של מוצרי חשמל באינטרנט ובחנויות

מחקר חדש של חברת מיקרוסופט התמקד בתהליך הקנייה של מוצרי חשמל בסדר גודל בינוני, כלומר מוצרים כמו טאבלטים, סמארטפונים, מחשבים ניידים ומכשירי טלוויזיה. המחקר יצא בדיוק לפני עונת הקניות של סוף השנה והוא פורסם ב-Search Engine Land. מטרת המחקר הייתה לענות על שלוש שאלות: 1. באיזה שלב עוברים הקונים מהעולם הווירטואלי לעולם האמתי ולהפך? 2….
לקרוא עוד»

בלאק פריידיי במובייל

מובייל וגוגל: סיכום בלאק פריידיי 2015

החלוקה בין בלאק פריידיי, יום הקניות בחנויות ובקניונים, לבין סייבר מאנדיי, יום הקניות ברשת, הולכת ומיטשטשת, והסקרים מראים שגם בלאק פריידיי הפך לחג הקניות ברשת, בעיקר במובייל, ויש שאף מכנים אותו "מובייל פריידיי". נתונים על קידום בגוגל בבלאק פריידיי 2015: – עלייה קלה בפרסום בגוגל: ההשקעה בפרסום במנועי חיפוש עלתה ב-3.7% בהשוואה לשנה הקודמת. –…
לקרוא עוד»

נגישות-אתר-אינטרנט

פטור מהנגשת האתר לאתרים קטנים ובינוניים

איגוד האינטרנט הישראלי הודיע אתמול על שינוי בתקנות הנגישות של אתרי אינטרנט, ובעלי אתרים קטנים ובינוניים יקבלו פטור אוטומטי מהנגשת האתר. את הפטור יקבלו אתרים בעלי מחזור עסקי שנתי נמוך מחצי מיליון שקלים. ההחלטה הגיעה בעקבות דיונים רבים של איגוד האינטרנט הישראלי מול הנציבות לשוויון זכויות במשרד המשפטים. לפי תקנות הנגישות לשירות, כל אתר אינטרנט…
לקרוא עוד»

גוגל פלוס לעסקים - העיצוב החדש

עיצוב חדש לגוגל פלוס לעסקים

גוגל שינו בשבוע שעבר את העיצוב של גוגל פלוס, כולל את המבנה של דפי גוגל לוקאל לעסקים. השינוי העיקרי והבולט ביותר הוא הסרת ביקורות הגולשים מדפי העסק, אבל אתמול פורסמה הודעה רשמית של גוגל בפורום של Google My Business ובו הוצגו שינויים נוספים. בקצרה, דפי גוגל לוקאל לא יכללו ביקורות, קטגוריות, דרכי הגעה, דירוג בכוכבים,…
לקרוא עוד»

google guidelines

הנחיות גוגל לדירוג אתרים בתוצאות החיפוש

גוגל הוציאה גרסה חדשה ומעודכנת לאוקטובר 2015 של ההנחיות למדד איכות החיפוש (Search Quality Rating Guidelines). מדובר בקובץ PDF של 160 עמודים המיועד להסביר לצוות בוחני איכות האתרים איך לדרג את תוצאות החיפוש שהם בודקים, החשיבות של המסמך גדולה מאוד משום שהיא מאפשרת לנו להיכנס לתוך החשיבה הפנימית של קברניטי גוגל ולהבין מה הציפיות שלהם…
לקרוא עוד»

פינגווין 2016

איך להתכונן לעדכון פינגווין ולעונשי גוגל ב-2016

עדכון מה-25.9.2016: גוגל פינגווין 4.0 הגיע לאחר כשנתיים של המתנה והביא עמו כמה שינויים. גוגל אישרו שעדכון פינגווין נוסף מתוכנן להגיע לפני סוף שנת 2015. המשמעות היא שאתרים שנפגעו מעדכון פינגווין האחרון (לפני קרוב לשנה, בדצמבר 2014) יוכלו להשתקם, אבל גם שאתרים נוספים עלולים להיפגע מהעדכון. עדכון פינגווין הבא, גוגל פינגווין 4.0, יקרה בזמן אמת,…
לקרוא עוד»

קידום מקומי בגוגל לעסקים - דוגמה

קידום מקומי: איך לקדם עסקים מקומיים בגוגל

אם יש לכם עסק מקומי או רשת ארצית, אתם בוודאי מבינים שקידום לוקאלי שונה מהותית מקידום אתר שקהל היעד שלו אינו נמצא במיקום גאוגרפי מסוים. בנוסף, תוצאות החיפוש המקומיות משתנות לעתים קרובות יותר מתוצאות החיפוש הרגילות. מנועי חיפוש נשענים על גורמים כמו תוכן מקומי, דפי פרופיל ברשתות חברתיות (בעיקר בגוגל לעסקים), ביקורות, קישורים ואזכורים (citations)…
לקרוא עוד»

apple app store search1

עדכון אלגוריתם באפסטור של אפל

מפתחי אפליקציות הבחינו לאחרונה בשינוי משמעותי בתוצאות החיפוש באפסטור של אפל. לפי דיווחים של מפתחי אפליקציות וגורמים בתעשייה השינויים החלו ב-3 בנובמבר, ובעקבותיהם תוצאות החיפוש באפסטור הן מתוחכמות יותר והרבה יותר רלוונטיות בהשוואה לחודשים קודמים. השינויים התבטאו בעיקר במיקומים הגבוהים. כמו גוגל, גם אפל עובדת ללא הרף על שיפור אלגוריתם הדירוג במטרה לשפר את הרלוונטיות…
לקרוא עוד»

TensorFlow

גוגל חושפים את הרכיב הסודי במערכת הקוד הפתוח TensorFlow

לגוגל היו חדשות גדולות השבוע: המנכ"ל החדש של החברה הודיע בבלוג הרשמי על פתיחת הקוד של TensorFlow, מערכת הלמידה החישובית של גוגל. מאט קאטס מגוגל תיאר את החדשות כידיעה החשובה ביותר בעולם הטכנולוגיה כיום, ואמר שבמובן מסוים גוגל חושפת את "הרוטב הסודי". גוגל השתמשו במערכת למידה חישובית הרבה לפני האלגוריתם RankBrain, ונעזרו בה לפירוש שאילתות,…
לקרוא עוד»

מודעות לקידום לוקאלי בפייסבוק

כלים חדשים לקידום לוקאלי בפייסבוק

פייסבוק השיקה שני כלים חדשים לקידום לוקאלי של עסקים. הכלי הראשון הוא כלי אנליטיקס חינמי הנקרא "Local Insights" ומראה לעסקים מקומיים את התנועה הרגלית שבקרבת החנות. הכלי השני הוא עדכון למודעות הפרסום מסוג Local Awareness, המאפשר לעסקים בעלי כמה סניפים ליצור קמפיינים ממוקדים לוקאלית. מודעות הפרסום Local Awareness יהיו זמינות דרך API ובקרוב גם דרך…
לקרוא עוד»

SMX ISRAEL 2015

סיכום SMX ישראל 2015

כנס SMX ישראל 2015 הסתיים וכמדי שנה אנחנו מביאים לכם תקציר של הפאנלים הכי טובים עם הטיפים הכי מועילים לשיווק באינטרנט: פאנלים בנושא קידום במובייל המרות במובייל מה זה ה-mobile moment ואיך אפשר להשתמש בו כדי לגרום לגולשים במובייל (כ-50% מסך הגולשים באינטרנט) להשלים המרה באתר או באפליקציה?   קידום אתר מובייל בגוגל ובינג איך…
לקרוא עוד»

smx israel 2015

חיפוש עתידני: Google Now, Cortanta וסירי – SMX ישראל 2015

מה? תחום החיפוש משתנה במהירות עם Google Now on Tap, הגרסה המתקדמת של סירי של אפל ו-Cortanta של מיקרוסופט, וכיום גוגל ואפל כבר מציגות תוצאות חיפוש לפני שהתחלנו בכלל לחפש. תחום החיפוש הפרדקטיבי הוא רק בחיתוליו, והפאנל הזה יסקור את השינויים הצפויים לאנשי שיווק באינטרנט עם השינוי בדרכי החיפוש. מי? מנחה: בארי שוורץ מ-RustyBrick דובר:…
לקרוא עוד»

smx israel 2015

המרות במובייל – SMX ישראל 2015

מה? כיום כמחצית מהתעבורה באינטרנט מגיעה ממכשירי מובייל, וגם שיעור גדול מהקניות ברשת. הפאנל ידון בדרכים היעילות ביותר לגרום לגולשים במובייל להשלים המרות וידבר על סוגי מודעות הפרסום הייחודיות למובייל, על מיקוד לפי מכשיר, מיקום וכדומה. מי? מנחה: אופיר כהן מ- Universal Mccann Digital דוברים: שי גבאי מ-NetFocus-Global.com ואסף בן יהודה מ- Universal Mccann Digital…
לקרוא עוד»

smx israel 2015

בדיקת ה-SEO האולטימטיבית – SMX ישראל 2015

מה? בדיקות SEO נעשות חשובות ככל שגוגל ממשיכים עם עדכוני אלגוריתם, עונשים ופעולות ידניות. בפאנל הזה ידונו מומחי SEO בבדיקות שהם עורכים לאתרי לקוחות וידגימו על אתרים קטנים וגדולים עם בעיות בתוכן ובקישורים. מי? מנחה: ארון פרידמן מ-FiveBlocks דוברים: אלי פלדבלום מ-RankAbove וטריסטאן פירוז מ-DeepCrawl   מה כדאי לקחת אתכם? ישנה חשיבות גדולה בקידום אורגני…
לקרוא עוד»

smx israel 2015

SEO בעברית – SMX ישראל 2015

מה? הפאנל דובר העברית היחידי בכנס, והוא ידון בשיפור קמפיינים של קידום ממומן ואורגני הפונים לקהל דוברי העברית, ובהבדלים בין קידום בגוגל בעברית ובאנגלית. הדוברים בפאנל, בהם גילעד ששון מנקודה, ישתפו מניסיונם בשיווק באינטרנט ויספקו טיפים למקדמים בכל הרמות. מי? מנחה: גילעד ששון מנקודה שיווק באינטרנט דוברים: אדווה רוגלין מ-Universal Mccann Digital וגיל סלוביק מ-The…
לקרוא עוד»

smx israel 2015

התאוששות מעונשים של גוגל – SMX ישראל 2015

מה? הפאנל ידון בכל סוגי העונשים של גוגל (מבוססי-אלגוריתם וידניים) ובדרכי ההתאוששות מהם, וכן יוצגו בו קייס סטאדיז ספציפיים שידגימו אילו דרכים נמצאו יעילות בהתאוששות מעונש של גוגל, ואילו לא. מי? מנחה: מאייר רייך מ-RankAbove דוברים: Pratik Dholakiya מ-E2M Solutions ורועי חינקיס מ-SimilarWeb מה כדאי לקחת אתכם? רועי מסימילאר ווב העביר מצגת על העונשים של…
לקרוא עוד»

smx israel 2015

קידום אתרים ידידותי למובייל בגוגל ובינג – SMX ישראל 2015

מה? לפי גוגל, עדכון המובייל השפיע על יותר אתרים מאשר עדכון פנדה או פינגווין. לקידום למובייל אמנם יש הרבה מן המשותף עם קידום אתרים מסורתי, אבל גורמים אחרים משפיעים על מיקומי האתרים בחיפוש במובייל, בהם חוויית המשתמש, התאמה לכל סוגי הטלפונים והמכשירים הניידים, מהירות הטעינה, מיקום הקישורים, שימוש במדיה עשירה ועוד. הפאנל יציג את כל…
לקרוא עוד»

smx israel 2015

שיחה עם נציג גוגל על איכות החיפוש – SMX Israel 2015

מה? בפאנל המרכזי בכנס ידבר גארי איליס (Gary Illyes) מגוגל שווייץ, שם הוא משמש Webmaster Trends Analyst ועוזר להחליף את החלל הריק שהשאיר מאט קאטס אחרי עזיבתו. הוא אחראי לאלגוריתם HTTPS ועבד על אלגוריתם השימושיות למובייל. בארי שוורץ ישאל אותו שאלות שמעסיקות אנשי קידום אתרים, וכן ישאיר זמן לשאלות ותשובות מהקהל. מי? מנחה: בארי שוורץ…
לקרוא עוד»

smx israel 2015

מודעות מותאמות אישית ורימרקטינג – SMX ישראל 2015

מה? גוגל אנליטיקס, פייסבוק, טוויטר ופלטפורמות פרסום אחרות משתמשות בכלי פילוח מתקדמים כדי להציע למשתמשים מודעות מותאמות אישית ולשפר את שיעור ההמרה ואת החזר ההשקעה. בפאנל יוצגו טקטיקות חדשניות לפילוח קהלים, לתפירת קמפיינים ומודעות הפונות ישירות אל המשתמש. מי? מנחה: אופיר כהן מ- Universal Mccann Digital דוברים: אדיר רגב מ-GO Internet Marketing ואופיר כהן.  …
לקרוא עוד»

smx israel 2015

דוחות גוגל אנליטיקס לקידום אתרים – SMX ישראל 2015

מה? גוגל אנליטיקס מספק כמויות עצומות של מידע על התנועה באתר, אבל רק חלק קטן ממנו רלוונטי לקידום אורגני או ממומן. הפאנל יתמקד בדוחות האנליטיקס הרלוונטיים לאנשי שיווק באינטרנט ועל הדרכים לכוונן אותם כדי שיציגו את המידע הרלוונטי ביותר לשיפור החזר ההשקעה על הקמפיינים. מי? מנחה: בארי שוורץ מ-RustyBrick דוברים: יהושע קורן מ-Analytics Ninja LLC…
לקרוא עוד»