הבלוג שלנו

קידום ממומן: טיפים וטכניקות של מומחים – SMX ישראל 2014

Avatar
Gilad Sasson
26 בינואר 2014
זמן קריאה: דקה אחת

מה?

פאנל שבו מומחי PPC ישתפו את הקהל בטיפים ובכלים מתקדמים לקידום ממומן. בפאנל ידונו בין השאר באיך לערוך ביקורת על מסעות החיפוש הממומנים, איך ליצור דפי נחיתה מושלמים, אילו מדדי PPC יש לקחת בחשבון ועוד.

מי?

מנחה: כריס שרמן מ-Search Engine Land.

משתתפים: גיל וטורי מגוגל ודן פרח מ-PPC Proz.

נקודות חשובות שהוזכרו:

מתי נשתמש באסטרטגיית הצעה אוטומטית ומתי באסטרטגיית הצעה ידנית?

ב-CPC יש לנו שליטה ואנו יכולים לקבוע בדיוק כמה נוציא, היתרון ב- automatic bidding, שהאלגוריתם של גוגל משפר ומתאים את הקמפיין באופן בלתי פוסק, בהתאם לכל חיפוש.

באילו מקרים נשתמש בהצעת אסטרטגיה האוטומטית:

  • מומלץ להשתמש ברימרקטינג, לרוב automatic bidding משפר תוצאות בקמפיינים של רימרקטינג.
  • ביטויים שבהם המשתמש לא בטוח מה הוא חיפש הוא שהכוונה שלו לא הייתה ברורה, והאלגוריתם של גוגל יכול לתת לו תוצאות יותר רלוונטיות לכוונה האמיתית שלו.
  • במידה ויש לנו ערך המרה שונה לכל מכשיר
בקמפיינים בגוגל ישנה אפשרות חדשה שנקראת ROAS – return on ad spend, מתי נשתמש באפשרות הזו:
  • מוצרים שונים עם ערכי המרה שונים
  • מדינות שונות עם ערכי המרה שונים
  • מכשירים שונים (נייד, מובייל) עם ערכי המרה שונים
  • כאשר ללידים באתר יש ערכי המרה שונים
באילו מקרים לא נשתמש באסטרטגיה מחיר האוטומטית ונשתמש באפשרות הידנית:
  • מונחים מובילים
  • עונתיות – לאלגוריתם לוקח זמן ללמוד את התחום שבו אנו נמצאים, אם אנו צריכים תוצאות מהירות (כמו במקרים של חגים ואירועים), נשתמש באסטרטגיית הצעה ידנית.
  • שינוי קיצוני – לדוגמא: שינוי קיצוני במיקום הקמפיין (החלפנו מדינת יעד) או שנוי קיצוני במילות המפתח שלנו.
  • בעיות קוד – במידה ויש לנו בעיות במעקב אחרי המרות, נטפל קודם בבעיות ורק לאחר מכן נוכל לעבור לאפשרות האוטומטית.
  • במידה ואין לאלגוריתם מספיק מידע.

מה כדאי לקחת אתכם?

במקרים בהם הקמפיין הוא לטווח הארוך נעדיף להשתמש באסטרטגית ההצעה האוטומטית של גוגל.

2019© נקודה שיווק באינטרנט