בלוג שיווק באינטרנט

לקישורים השפעה על מיקומו של אתר בתוצאות חיפוש. ככל שמספר רב יותר של דומיינים איכותיים מקשרים אל אתר אינטרנט ממונח מפתח מסויים, כך הוא ימוקם גבוה יותר בתוצאות החיפוש על מונח זה, יזכה לדירוג אתר (Page Rank) גבוה יותר של גוגל, ויהנה מתנועה גדולה יותר של מבקרים באתרו בהתאם. לפיכך, קניית קישורים הפכה לפרקטיקה נפוצה בתחום קידום אתרים במנועי חיפוש ומאחורי הקלעים של קידום האתרים האורגני מתרחשת זירה פעילה של קנייה ומכירה של לינקים.

 קישורים – לקנות או לא לקנות?

 נהוג להאמין שאתר טוב וידידותי למשתמש, הכולל תוכן מקורי ובעל ערך מוסף למשתמש ימשוך מבקרים ומקשרים מעצמו. בפועל, כל אתר צריך לבנות קישורים כדי להיחשף בפני קהל שיעריך את תוכנו המקורי. אמנם ישנן דרכים רבות, חלקן אף חינמיות, לבנות קישורים לאתר אינטרנט, אבל כשהאתר עוסק בתחום תחרותי במיוחד, או שמתחריו קונים קישורים בפזרנות, השאלה אינה האם לקנות קישורים, אלא ממי ובאיזה מחיר.

עמדת גוגל בנוגע לקניית קישורים

 גוגל לא תומכים בקנייה ובמכירה של קישורים ורואים בעצם הפעולה הפרה של הנחיותיהם למנהלי אתרים. לפי גוגל, סחר בקישורים שאינו נעשה למטרות פרסום, מתמרן את תוצאות החיפוש ופוגע באמינות האלגוריתם של גוגל. גוגל אף מעודדים גולשים לדווח (להלשין במלים אחרות) על אתרים הקונים קישורים כדי להעלות את דירוג ומיקום האתר במנוע החיפוש, ומבטיחים להעניש אתרים שהדיווחים עליהם יימצאו מוצדקים. וכדי להוכיח את רצינותם גוגל הורידו את הדירוג של כרום, דפדפן האינטרנט שבבעלותם, לאחר שנתפסו קונים לינקים למטרות קידום.

 איך לקנות קישורים

 כדי לא להיתפס ולהיענש בידי גוגל, כדאי שהקישורים הקנויים ייראו טבעיים ככל האפשר. רצוי שהדף המקשר והאתר אליו מקשרים ישתייכו לאותה נישה ושתימצא הצדקה להוספת הקישור המסויים לדף המסויים. למשל, שהקישור יכיל מידע נרחב על תופעה המוזכרת בקצרה בדף המקשר וכדומה.

כמובן שכדי לשפר את מצבכם בתוצאות החיפוש כדאי שהאתר שממנו מקשרים יהיה רצוי בעיני מנועי החיפוש, כלומר: שם הדומיין כולל ביטויי מפתח (ולא רצף אותיות חסר משמעות), התוכן מקורי ורלוונטי לתחום בו עוסק (ולא מועתק מאתרי מאמרים או מותאם לתכנים המוזמנים מקוני הקישורים), שיש אליו מספיק קישורים נכנסים אבל לא יותר מדי קישורים יוצאים ולא קישורים לאתרים שלא הייתם רוצים לחלוק איתם כתובת IP. בקיצור, לא לקנות קישורים מאתרים שגורמים לכם אי נוחות.

 כמו כן, יש לוודא שהקישור הקנוי לא יכלול את התג "nofollow" המורה למנועי החיפוש להתעלם ממנו (אלא אם כן מדובר באתר טוב במיוחד שיכול להביא תנועה איכותית לאתרכם).

לניסוח טקסט העוגן (anchor text) יש חשיבות הן מבחינת SEO והן מבחינה הסוואתית. אם רוצים להתמקם בראש תוצאות החיפוש של ביטוי מסויים, כמובן שיש לקנות קישורים על אותו ביטוי, אבל כמובן שכדאי שלטקסט העוגן יהיה קשר נושאי הגיוני עם שאר חלקי המשפט וגם שיישמר קשר דומה בין העוגן לבין נושא העמוד אליו מקשרים.

ישנן מספר דרכים לבנות קישורים בתשלום:

• לאתר אתרים ובלוגים מתאימים במנועי חיפוש וברשתות חברתיות לפי מונחי מפתח או נושאים ולפנות אל בעלי האתר בהצעה. החיסרון הוא שכרוכה בכך עבודה לא מעטה וייתכן שמרבית הפניות לא ייענו כלל.
• לפנות אל ברוקרים של לינקים שייקנו קישורים עבורכם או שיוסיפו את קישוריכם ברשת האתרים שבבעלותם. בתחום זה של מסחר בקישורים יש מגוון רחב של מחירים וגם איכות הקישורים אינה אחידה. החיסרון הוא שלא תמיד אפשר לבחור את הקישורים לפני הקנייה, וקיים חשש שהמקורות לקישורים יהיו לא איכותיים ושהיותם קנויים תהיה גלוייה לכל.
• לקנות קישורים בעקיפין: להשתתף במימון של אירוע בתמורה לקישור, לשלוח לאתרים ולבלוגים מובילים מוצרים בעבור סקירתם.
• לקנות אתרים ותיקים המשתייכים לאותה נישה ולמקם בהם קישורים לפי הצורך.

לסיכום, קניית לינקים היא דרך מקובלת לקדם אתר במנועי חיפוש ולשפר את מיקומיו בתוצאות החיפוש הרצויות. יחד עם זאת, חשוב להפעיל שיקול דעת. כדאי לקנות קישורים בחכמה ותוך התחשבות במדיניות הענישה של גוגל.

חשוב לציין ששיווק במנועי חיפוש הוא תחום דינמי ושהאלגוריתם של מנועי החיפוש לא מפסיק להשתנות. לכן, ייתכן שתתגשם הנבואה לפיה החיפוש המותאם האישית מבית גוגל (Search Plus Your World או SPYW) יביא להכחדתה של קניית קישורים למטרות קידום אורגני בגוגל.

לפוסט המלא

גוגל רשמו פטנט על חיפוש בלוגים, מדווח האתר SEO by the Sea. פוסטים שלא יעמדו בקריטריונים מסויימים יסוננו מתוצאות החיפוש של המנוע ולא יופיעו בחיפוש בלוגים. למהלך צפויה השפעה על מיקומי הבלוגים בתוצאות החיפוש וכן על קניית קישורים למטרות קידום אתרים במנועי חיפוש.  בלוגים הכוללים תוכן פורנוגרפי, גזעני או גנוב, מכילים תועבה, ספאם, מכתבי שרשרת [...]

לפוסט המלא

גוגל הודיעו על שיפור תוצאות חיפוש מידע בנושאי בריאות. בעקבות השינוי, כשנחפש בגוגל סימפטומים ותופעות בריאותיות, למשל קשיי נשימה, מנוע החיפוש יציג את הגורמים האפשריים, למשל אסתמה, התקף לב, וכו'. השינוי עדיין לא חל בגוגל ישראל. 80% מגולשי האינטרנט נעזרים במנוע החיפוש של גוגל כדי לאתר מידע בנושאי בריאות ולאבחן את מצבם הבריאותי לפי הסימפטומים [...]

לפוסט המלא

גוגל אנליטיקס זמין גם בעברית ובשמונה שפות נוספות, בהן גם ערבית, הינדי ואוקראינית החל מאתמול. גוגל אנליטיקס מתורגם מעתה לארבעים שפות, ושיפור זה מצטרף לגירסה החדשה של הכלי הסטטיסטי של גוגל שהושקה באפריל 2011. כדי להשתמש בגירסה העברית של גוגל אנליטיקס יש לעבור לגירסה החדשה של הכלי ולשנות את השפה בהגדרות (settings). גם מרכז העזרה [...]

לפוסט המלא

דירוג האתר של גוגל (גוגל פייג'רנק) עודכן לפי מספר דיווחים ברשת (למשל ב- SearchEngineRoundTable ובפורום של WebmasterWorld.) זוהי הפעם הרביעית שדירוג האתר של גוגל מעודכן בחצי השנה האחרונה.  דירוג האתר של גוגל (Page Rank או PR בקיצור) הוא ציון בין 0 ל-10 שמנוע החיפוש מעניק לאתרים. הדירוג נקבע לפי פרמטרים שונים בהם כמות ואיכות הקישורים [...]

לפוסט המלא

הרשת החברתית פינטרסט (Pinterest) הפכה בחודש האחרון למקור תנועה מרכזי לאתרי אינטרנט. לפי הדו"ח שפרסם האתר shareholic.com, 3.6% מסך כל התנועה שהועברה לאתרים בינואר 2012 הועבר דרך פינטרסט; אחוז הגבוה יותר משל יוטיוב, גוגל פלוס ולינקדאין במשותף, וגבוה ב – 1.1% מחודש דצמבר 2011. מה שגם הופך את פינטרסט לרשת החברתית עם אחוזי הגידול הגבוהים [...]

לפוסט המלא

קידום אתר במנועי חיפוש באינטרנט דורש כתיבה והעלאה של תכנים בתדירות גבוהה. זאת מפני שמנועי חיפוש נוטים להעדיף אתרים ובלוגים שמתעדכנים לעתים קרובות וכן מהעובדה שכתיבת תוכן (באתר עצמו ובאתרים חיצוניים כמו בלוגים, רשתות חברתיות או אתרי מאמרים שמטרתם הפניית קישורים ותנועה לאתר) מאפשרת להתמקד בביטויי חיפוש מסוימים, דבר המסייע בשיפור הדירוג בתוצאות החיפוש של [...]

לפוסט המלא

מדיניות הפרטיות והתנאים וההגבלות של גוגל ישונו החל מ- 1 במרץ 2012. לפי השינוי, נוסחי מדיניות הפרטיות ותנאי השימוש של מוצריה, בהם מנוע החיפוש, ג'ימייל, גוגל+, יוטיוב ואחרים, יוחלפו בנוסח אחיד, לדבריהם, קל לקריאה וידידותי יותר למשתמש. שינוי מדיניות הפרטיות של גוגל צפוי להשפיע גם על תוצאות החיפוש בגוגל וכן על קידום אתרים אורגני וממומן. [...]

לפוסט המלא